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雀巢娶惠氏的过冬术

发布日期:2012-04-26  浏览次数:2032

  全球触目的雀巢和达能-美赞臣联盟抢购辉瑞旗下营养品业务的大戏,终于华丽揭晓。在有小道消息称半路杀出的达能有望将报价提

山东食品网讯:   全球触目的雀巢和达能-美赞臣联盟抢购辉瑞旗下营养品业务的大戏,终于华丽揭晓。在有小道消息称半路杀出的达能有望将报价提高至110亿美金之时,全球最大的食品制造商雀巢狂砸118 .5亿美金将惠氏奶粉揽入怀中,比之前盛传的90亿美金出价足足高出约三分之一。

  尽管“该交易尚有待相关监管部门的审批”的说法为这笔买卖的成功埋下伏笔,但是,目前的情况看来,基本已是铁板钉钉的事情。当然,可以肯定的是,通过这次收购,已是全球最大婴儿食品厂商的雀巢将在中国市场再次获得动能,因为辉瑞在中国婴儿食品市场占有7%的份额。雀巢有很好的专业婴儿特殊配方产品,整合惠氏之后,它的产品线将有很大竞争优势,未来婴幼儿奶粉市场格局将会更风云涌动,好戏不断。

  真正将婴幼儿配方奶粉产品最早正式引进中国的是雀巢企业,然而后来在中国市场主导配方奶粉的却是美赞臣、多美滋、惠氏和雅培。收购成功后,在中国的市场份额将从4.4%上升为14.4%,超过美赞臣14%成为洋奶粉中国第一品牌……做布到第一,买也要买成第一,财大气粗,莫过于如此,一如雀巢一贯的风格,要知道,在此之前,雀巢已经完成了不少漂亮的收购。

  这一次雀巢收购辉瑞营养品,化繁为简,买的是惠氏。让人不禁对大牌们的这些举世瞩目的举动侧目。从最近的事件看来,辉瑞出售食品业务聚焦药品,宝洁出售食品和药品聚焦日化,雀巢大肆收购却只在食品板块……而其他配方奶品牌也在做着同样的事情,比如,美赞臣脱离百时美施贵宝,成为独立企业。多美滋已在达能旗下……这所有的一切凝结成两个关键词,一是瘦身,一是聚焦。瘦身让品牌们更有的放矢地攻城拔寨,聚焦则会使得这股力量无限放大。这莫非就是巨头们在经济下行时期的过冬大法?

  当然,雀巢以118亿美金,高价收购惠氏,前景如何? 目前无从判断。而来自彭博社的数字显示,惠氏婴儿营养品部门年营收约21亿美金,其中29%的营业收入来自中国市场。这意味着什么?这多少也该让国产奶们如坐针毡了。当巨头们都聚焦于中国市场的时候,国产奶们却抱着如此好的市场环境不懂珍惜,相反却是用一次又一次的这门那门,伤透了消费者的心,让消费者选择了用脚投票。

  在当前的经济境况之下,巨头们都谋求一种可行的过冬术。国产奶粉们何去何从,将会成为一个不可回避的话题。此前,蒙牛乳业曾考虑收购辉瑞旗下的婴儿营养品业务,最后无果而终。现在,当国际大鳄们都花大手笔下聘礼四处寻觅革命伴侣的时候,当巨头们都寻找最合适自己的过冬术的时候,你还在不合时宜地冬眠;如果国产奶粉们还像以往一样,乐于维持现状、不思进取在夹缝中小富即安,甚至隔三差五折腾出来点这门那门的无道德血液的事件来,那真是破罐子摔碎了也无人吝惜之。

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