www.4066.com|Wap浏览|山东食品网欢迎您!品牌企业食品追溯食为天

当前位置:山东食品网 ? 品牌战略 ? 第三视点

正文

怎样看碧生源品牌风波

发布日期:2012-01-31  浏览次数:1607

  农历新年前夕,中国减肥产品老大碧生源陷入广告违规风波。有媒体披露其产品具有危害性,其广告具有虚假性,且作为上市企业,

山东食品网讯


  农历新年前夕,中国减肥产品“老大”碧生源陷入广告违规风波。有媒体披露其产品具有危害性,其广告具有虚假性,且作为上市企业,其产品研发与广告投放比例严重失调。一向出言谨慎、掷地有声的《人民日报》也以“给碧生源神话洗洗澡”,发表了旗帜鲜明的批评文章。可见,碧生源违规已在舆论环境上构成了认同氛围。

  尽管碧生源在官网发布公告称,其广告不存在违规行为,但是,目前还看不出这种自辩的有效性。

  据了解,碧生源旗下两款畅销产品分别是碧生源常润茶、碧生源减肥茶。根据公开资料,碧生源常润茶的主要功能为改善肠胃、舒缓便秘,主要成分为土茯苓、沙参、番泻叶等;碧生源减肥茶成分包括绿茶、蜂蜜、番泻叶等中草药。上述两款产品的主要成分均包含“番泻叶”这一中草药。有医学专家曾对媒体表示,“番泻叶”是需严格控制使用的泻药,长期依赖此类产品最严重可诱发结肠癌。

  碧生源上市文件和多份财报显示,这家中国目前最为知名的减肥产品生产商,产品研发成本占营业额比率2007年至2010年均未超过1%,并在上市前产品研发依赖第三方配方。

  根据碧生源上市文件,其在2007年产品开发成本为零,2008年至2010年6月,产品开发成本也仅为331万元,只占其2007年~2010年超过15亿元营业额的0.2%左右。其上市不久发布的2010年年报则显示,其当年研发开支比率升至0.9%,但是同期的销售及市场营销开支比率则为48.4%,相差超过53倍。此外,碧生源的上市文件还显示,其两种最畅销产品碧生源常润茶、碧生源减肥茶配方则分别仅以50万元、1万元的代价在2001年、2004年从第三方购入。

  时至2011年,碧生源研发费用与广告营销费用形成的巨大差距并未得到太多改善:其上半年研发成本增至657.1万元,占当期5.12亿元营业额的1%左右;同期的销售及市场营销开支达到2.73亿元,超过了研发成本的41倍。

  疯狂的广告促销,是门槛不高的保健品行业的惯用招式,碧生源也不例外。4年半投入广告7.8亿元,撑起业绩神话。其财报显示,2007年至2009年,碧生源的广告支出费用分别为0.49亿元、1.18亿元和1.97亿元,费用的同增比率分别为141%、67%和27%。伴随着广告的轰炸,碧生源的业绩在上市的前3年中复合增长率达到99%。

  在2010年碧生源年度报表中,其说明销售和营销费用的大幅上升原因为广告费用增加。这一年,碧生源的广告支出费用为2.50亿元,比2009年上升了27%。

  2011年上半年度,碧生源用于广告的费用与2010年同期相比上升41%,费用增幅再度放宽,达到1.65亿元。

  至此,碧生源在4年半的时间中广告支出总额约为7.8亿元,年均“砸钱”约1.73亿。而近4年半中,碧生源营业总额为25.54亿元,仅广告费用一项就占比超过3成。

  有害的、违规宣传的保健品是否涉嫌对消费者的欺诈呢?答案是不言自明的。但是,这样一家上市企业的行为却至今未得到遏制,各种原因不能不令人费解。其实,碧生源广告问题,早已有监管部门介入。该企业上市前的3年,其广告违规23次。

  虽然广告多次违规,处罚却似乎轻描淡写。北京、上海、广东等地的处罚多为警告、停售或撤销批文;仅在广东,2007年至2009年碧生源接到了19份公开警告。另一方面,在一些知名网络搜索引擎中,输入“碧生源”,前几页满是广告信息、正面信息。更有甚者,在碧生源广告涉嫌违规的资讯曝出后,还有一些网站刊发该产品的宣传软文,而相关负面资讯却在搜索引擎上被有意无意地“忽略”。

  处罚轻、被处罚信息不畅,这是当前部分不法企业或企业敢于不法的重要前提。企业违规应当承担法律的、行政法规的处罚成本。同时,还要承担因信息公开而产生的信誉成本。但是,大家经常会看到,企业危机公关的有效性在信息处理上得到出色地表现。在为市场响应机制的微弱而无奈的同时,又要为消费者的不知情而叹息。

免责声明:

① 凡本网所有原始/编译文章及图片、图表的版权均属山东食品网所有,如要转载,需注明“信息来源:山东食品网”。

② 凡本网注明“信息来源:XXX(非山东食品网)”的作品,均转载自其他媒体,转载目的仅仅是出于传播信息的需要,并不意味着代表本网站观点或证实其内容的真实性;如其他媒体、网站或个人从本网站转载使用,须保留本网站注明的“来源”,并自负版权等法律责任;编辑如果不希翼被转载或者联系转载稿费等事宜,请与大家接洽。

友情链接

电话: 0371-86563572  邮箱:kf@zhuoqi365.com  版权所有:金沙澳门官网4066   豫ICP备09039160号

XML 地图 | Sitemap 地图